Вспомните разговор, который что-то для вас изменил. Решение основать компанию, уйти из неё, переехать, остаться. Почти наверняка он случился в каком-то определённом месте: на кухне в два часа ночи, на скамейке во время прогулки, за столом, где уже убрали тарелки, но никто не хотел вставать. Мы помним место так же ясно, как слова. Так устроена память, и так принимаются хорошие решения.
Современная экономика тихо решила иначе. Разговоры происходят в звонках. Учёба происходит на платформах. Отдых происходит в комнатах, которые могли бы быть где угодно, потому что так они и спроектированы. В результате возникает странная плоскость: обмена больше, чем когда-либо, и всё меньше того, что кто-то вспомнит месяц спустя.
Сначала земля
Когда начинался YAH, первым мы выбрали не концепцию, не оператора и не бренд. Мы выбрали участок земли. Сорок гектаров пробковых дубов и сухой травы недалеко от Сантьягу-ду-Касена, в глубине от побережья Алентежу, на пологих холмах под очень большим небом. Мы выбрали его, потому что там тихо, потому что он старый и потому что это не море. На побережье едут все. В стране за ним люди ещё могут думать.
Только после этого мы спросили себя, что здесь должно происходить. Ответ пришёл не сразу и оказался простым: то, чему нужно место, чтобы происходить хорошо. Отдых, которому нужна тишина. Учёба, которой нужны небольшая группа и долгий вечер. Встреча, которой нужен один стол и никакого повода из-за него вставать. Церемония, которой нужно небо.
Миру не нужен ещё один отель. Ему нужны места, которые нас объединяют.
Место: это обещание
Отель обещает номер. Место обещает, что с вами здесь может что-то случиться. Второе обещание сдержать труднее, потому что оно зависит от земли, света, расстояний и других людей, которые приехали. Его нельзя отдать по франшизе и нельзя ускорить. Мы строим медленно, с мастер-планом, который ставит деревья на первое место, а здания между ними, потому что место, которое имеет значение, состоит из всего, что было здесь до нашего прихода.
Если у вас есть разговор, который вы откладываете, или вопрос, который вы носите с собой уже давно, для этого и существует YAH. Приезжайте с ним. Остальное сделает земля.